Τα θεματικά πάρκα κατακτούν την Ασία

Ο Μίκι Μάους, η Hello Kitty και τα Lego βρίσκουν θα αποκτήσουν νέα στέγη στην Ασία, καθώς η οικονομική ανάπτυξη και η άνοδος των μισθών έχει οδηγήσει τους Ασιάτες να επισκέπτονται όλο και περισσότερο τα θεματικά πάρκα.

Η Disney ήταν η πρώτη που επένδυσε στον τομέα αυτό στον Ασία με την κατασκευή της Disneyland στη Σαγκάη, όπου επένδυσε 3,6 δισεκ. δολάρια. Η Legoland σχεδιάζει να ανοίξει το 2012 ένα δικό της πάρκο στο Τζοχόρ της Μαλαισίας. Την ίδια στιγμή η Sanrio θα εγκαινιάσει ένα πάρκο αφιερωμένο στο γλυκό λευκό γατάκι το 2014 στην ανατολική Κίνα.

Εν τω μεταξύ, τα δύο θεματικά πάρκα που υπάρχουν στο Χονγκ Κονγκ βρίσκονται ήδη στην διαδικασία της επέκτασης, που θα κοστίσει 1 δισεκ. δολάρια προκειμένου να ανταπεξέλθουν στον ανταγωνισμό.

Στο παιχνίδι δεν έχουν μπει όμως μόνο τα μεγάλα ονόματα. Μικρά θεματικά πάρκα ξεφυτρώνουν σαν τα μανιτάρια στην Ασία, ενώ στην Κίνα εγκαινιάστηκαν πρόσφατα δύο θεματικά πάρκα, ένα αφιερωμένο στο παιχνίδι Angry Birds και στο διαδικτυακό παιδί World of Warcraft.

«Μεγάλα πληθυσμιακά στρώματα της Ασίας ανέρχονται σιγά σιγά στη μεσαία τάξη» επισημαίνει ο Κρις Γιόσι, διευθυντής οικονομικών της Aecom, συμβουλευτικής εταιρείας που εξειδικεύεται στα θεματικά πάρκα και συμπληρώνει: «Έχουν αυξηθεί δραματικά οι δαπάνες για τα ταξίδια, μέσα στα οποία περιλαμβάνονται και τα θεματικά πάρκα αναψυχής».

Η επέκταση στο χώρο έρχεται την κατάλληλη στιγμή για τους κατασκευαστές και τους επενδυτές καθώς υπάρχει κορεσμός σε Ευρώπη και ΗΠΑ.

Στην Ασία οι επισκέπτες στα θεματικά πάρκα αυξήθηκαν κατά 7,3%, ενώ σε Ευρώπη και Ασία η αύξηση περιορίστηκε σε 1,9%. Μάλιστα, σύμφωνα με την Pricewaterhouse Coopers, η αξία της ασιατικής αγοράς για τα θεματικά πάρκα θα φτάσει τα 8,5 δισεκ. δολάρια το 2012 από 6,4 δισεκ. δολάρια το 2007.

Παρόλα αυτά υπάρχει επικρατεί κάποιος σκεπτικισμός, καθώς υπάρχουν και αρνητικά παραδείγματα. Η έναρξη για τη Disneyland του Χονγκ Κονγκ το 2005 ήταν δύσκολη, καθώς η προσέλευση των επισκεπτών ήταν πάρα πολύ μικρή, ενώ μέχρι και το οικονομικό έτος 2009/10 παρουσίαζε ζημίες. Ωστόσο, τα πρόσφατα οικονομικά στοιχεία υποδεικνύουν την πολυαναμενόμενη θετική στροφή.

Επιπλέον, η Κίνα ανακοίνωσε τον Αύγουστο ότι θα απαγορεύσει την κατασκευή νέων μεγάλων θεματικών πάρκων, με εξαίρεση όσων κατασκευάζονται ήδη. Η κίνηση αυτή αναμένεται να μετριάσει λίγο τη ραγδαία εξάπλωση των θεματικών πάρκων.

Επιτυχία με προϊστορία

Ωστόσο, η Ασία διαθέτει ήδη μία επιτυχημένη βιομηχανία θεματικών πάρκων και ανήκει στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στον κόσμο. Οι επισκέπτες του Ocean Park στο Χονγκ Κονγκ, το οποίο διαθέτει ένα τεράστιο ενυδρείο, τραινάκι λούνα παρκ και μαζί όλες τις ατραξιόν ενός πάρκου αναψυχής, αυξήθηκαν κατά 6%, παρά τον ανταγωνισμό από τη Disneyland.

Την ίδια στιγμή στη Ν. Κορέα, η επιτυχία των θεματικών πάρκων Lotteworld και Everland, που παρουσίασαν διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης για το 2010, οδήγησαν τη Universal Studios στην απόφαση να ανοίξει το μεγαλύτερο πάρκο της στην ασιατική χώρα το 2014.

Εν τω μεταξύ, η OCT Parks διαθέτει πάνω από 20 θεματικά πάρκα στην Κίνα, που προσελκύουν περισσότερους από 20 εκατομμύρια επισκέπτες, κυρίως στο OCT East στο Σενζέν, το οποί είναι και το πιο δημοφιλές.

Με άρωμα Ασίας

Ξένες επιχειρήσεις που θέλουν να επενδύσουν στην Ασία γνωρίζουν ότι πρέπει στα καινούργια πάρκα που θα κατασκευάσουν να έχουν ανακοινώσεις σε διάφορες γλώσσες και το φαγητό που προσφέρεται να ανήκει στην τοπική ασιατική κουζίνα, ενώ γενικά θα εστιάζει στις προτιμήσεις των Ασιατών.

Ένα σχετικό παράδειγμα είναι η Toy Story Land, ένα θεματικό πάρκο που θα ανοίξει το Νοέμβριο στο Χονγκ Κονγκ, θα προσφέρει πολλές ευκαιρίες φωτογράφησης. Όπως αναφέρει ο Κέλι Γουίλις, που σχεδίασε το πάρκο: «Παρατηρήσαμε ότι οι επισκέπτες από τη ΝΑ Ασία, λατρεύουν να βγάζουν φωτογραφίες».

Στη Disneyland της Σαγκάης δεν θα υπάρχει η κλασσική Main Street, δηλαδή ένα αντίγραφο μίας πόλης των μεσοδυτικών ΗΠΑ, των αρχών του 20ου αιώνα, αλλά θα εστιάσουν στο κάστρο του παραμυθιού. Είναι σίγουρο πάντως, ότι η Disney θα δώσει βάρος στους ήρωες που αναγνωρίζονται διεθνώς.

www.kathimerini.gr με πληροφορίες από BBC