Ο αιώνας του εαυτού

To πρώτο μέρος του ντοκιμαντέρ του Adam Curtis παρουσιάζει την ιστορία της σχέσης μεταξύ του Φρόιντ και του Αμερικανού ανιψιού του Έντουαρντ Μπερνέζ ο οποίος είναι ο ιδρυτής του επαγγέλματος των δημοσίων σχέσεων την δεκαετία του 1920 και ήταν ο πρώτος που υιοθέτησε τις ιδέες του Φρόιντ για την χειραγώγηση των μαζών. Έδειξε στις Αμερικάνικες εταιρίες πώς να πείσουν τους ανθρώπους να θέλουν αντικείμενα που δεν χρειάζονται. Ήταν ο αρχιτέκτονας της σύγχρονης τεχνικής της μαζικής καταναλωτικής πειθούς και ένας από τους κύριους υπεύθυνους για την κυρίαρχη δομή του σημερινού κόσμου που βασίζεται σε ένα καταναλωτικό εγωιστικό εαυτό. Το ντοκιμαντέρ παρουσιάζει επίσης πώς το κάπνισμα που αρχικά ήταν ένα ταμπού πέρασε στις γυναίκες.